Warum das iPhone das goldene Kalb der Zubehör-Industrie ist

Das iPhone hat ganz gewiss den Markt für Smartphones neu erfunden. Die Umwälzungen waren für die Marktteilnehmer immens. Apple kam als neuer Player auf den Markt, Platzhirsche gerieten in die Defensive, Netzbetreiber wurden „motiviert“ an Apple gigantische Zahlungen zu leisten und an den Gesprächsumsätzen zu beteiligen, damit T-Mobile & Co. das iPhone exklusiv an die eigene Kundschaft verkaufen können. Damit wurden Marktanteile nicht nur bei den Smartphones selber neu verteilt, sonder auch im Bereich der Netzbetreiber.

Zusätzlich profitierte eine weitere Branche in besonderer Form vom iPhone und damit sind die Anbieter von Handyzubehör gemeint. Das iPhone hat den Vorteil, dass es in einer Stückzahl produziert wird, wie kein anderes Handy auf dem Markt. Solange der jeweilige Modellzyklus läuft, gibt es das Produkt jeweils nur in einer Variante, sieht man einmal von Farbvarianten ab. Das ist für die Anbieter von Handyzubehör in einem ansonsten extrem fragmentierten Markt ein ungeheurer Vorteil. Man kann sich auf ein Modell konzentrieren, braucht nicht unendlich viele Varianten herzustellen. Aufgrund der riesigen Stückzahl braucht man auch weniger Sorge zu haben als bei anderen Modellen, dass man auf den eigenen Produkten hängen bleibt. Zudem kann man gleich mit Beginn der Auslieferung des Modells mit dem Verkauf seines Zubehörs beginnen, weil Apple mit einer Erfolgsgarantie gleichzusetzen ist.

Aufgrund dieser Konstellation sind auch viele Existenzgründer und kleine Firmen auf den Zug aufgesprungen und bieten innovatives Handyzubehör für das iPhone an. Da gibt es iPhone-Hüllen aus Holz oder auch in liebevoller Heimatarbeit aus Filz genähte Taschen. Es gibt sogar Zubehöranbieter, die das iPhone als Kommunikations-Vehikel verstehen und zum Beispiel Cases aus Biokunststoff anbieten, um für Aufmerksamkeit für solche neuen und umweltfreundlichen Werkstoffe zu sorgen. Auch wenn diese Produkte vielleicht nur in vergleichsweise geringen Stückzahlen auf dem Weltmarkt vertrieben werden, die Quantitäten sind für die Innovatoren im Bereich der Biokunststoffe schon signifikant. So gesehen treibt das iPhone auch in anderen Bereichen zu Innovationen an.

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