Die FSC-Zertififzierung als Marketing-Instrument

Hinter der Abkürzung FSC steht die Abkürzung: Forest Stewardship Council. Das Forest Stewardship Council ist eine weltweit anerkannte Nicht-Regierungsorganisation (NGO), welche das FSC-Siegel vergibt und die Einhaltung der Zertifizierungskriterien überwacht. Holz- oder Zellstoffprodukte, die das FSC-Siegel tragen, wurden aus solchem Holz produziert, dass aus einer verantwortungsvollen Waldbewirtschaft stammt. Auf dem Weg aus dem Wald bis zum Endverbraucher über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg wurde das FSC-Holz nicht mit nicht-zertifiziertem, ergo nicht kontrolliertem Holz oder Papier vermischt.

Das bekannte grüne Siegel signalisiert dem Kunden beim Kauf von FSC-zertifizierten Produkten, dass er mit dem Kauf etwas für die Erhaltung unserer Ur- und Kulturwälder tut. Das Zertifikat garantiert die Einhaltung der strengen Regeln des FSC, die weltweit anerkannt sind. In vielen Bereichen ist das FSC-Siegel heute schon so selbstverständlich und bekannt, wie das TÜV-Siegel oder das GS-Siegel für geprüfte Sicherheit. Aufgrund dieses hohen Bekanntheitsgrades und der Akzeptanz beim Kunden wird ein wichtiger und notwendiger Druck auf die Hersteller von Produkten ausgeübt, damit diese nur noch FSC-zertifizierte Vorprodukte beziehen, was wiederum dazu führt, das die Waldflächen, die nach den Prinzipen des FSC bewirtschaftet werden, ständig ausgedehnt werden müssen. Das kommt der Natur zugute.

Markenhersteller haben durch die Zertifizierung ihrer Produkte die Möglichkeit sich vom Wettbewerb abzugrenzen. Das gilt umso mehr in Bereichen, wo das Siegel noch nicht so stark wahrgenommen wird. Das gilt z.B. für Zellstoffprodukte. Ein Lehrbuchbeispiel liefert hier der Marktführer für Servietten, die Firma Duni aus Schweden. Der Zellstoff aus dem die Servietten und Tischdecken hergestellt werden, besteht aus FSC-zertifizierten Hölzern, die in Europa geerntet wurden. Damit hebt man sich vom Wettbewerb ab und übt bedeutenden Druck auf selbigen aus. Gleichzeitig ist das positiv wahrgenommene Siegel eine Möglichkeit, den Markenartikelcharakter der Servietten hervorzuheben. Das ist umso wichtiger, als das die meisten Verbraucher Servietten überhaupt nicht in dem Maße als Markenartikel wahrnehmen, wie dies bei anderen Produkten der Fall ist.

Weitere Artikel in der Rubrik Sonstiges

Bewertung: Noch nicht bewertet - von 1 bis 5 (1 = sehr gut)